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メールマガジンバックナンバー
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動画配信のよくある間違い
http://www.privatestreaming.com/
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●このメルマガの内容
ブロードバンドの普及に伴い、インターネット上での動画配信も急速に関心が
集まりつつあります。
ブロードバンドが普及する以前から、ストリーミングにかかわってきた筆者の
経験をもとに、独自に解説を加えて行きたいと思います。
ご要望などもあれば、お気軽にお知らせください!!
streaming@newstream.jp
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動画配信の広告モデル
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ＧＹＡＯの盛り上がりや、電通の動画配信ビジネスの参入など、動画配信に
関しての広告モデルについて、大変に関心が集まってきています。
インターネット動画配信に関連した広告モデルについて、技術的にはどのような
可能性があるのかについて、メモしていきたいと思います。
インターネット動画配信では、テレビのようなイメージ広告をやっても、これま
では閲覧している母集団も少なく、広告効果が判然としないということで積極的
に行われてはいませんでした。
最近になってやっと、世界的にはＭＳＮや日本国内ではＧＹＡＯが導入し始めて
います。このクラスの会社であれば、こういう「イメージ広告」でもビジネスが
成立する母集団を確保できるかもしれません。
ただ、インターネットの広告を考える上で、その最大の特徴は
「リンクをクリックする、してもらう」
ということでしょう。
私も、インターネット上の広告媒体であるOverture や Adwords は利用して
いますが、インターネットの広告では
・サイト内にリンクをすることで広告料金を請求
・クリックしてもらうことによって広告料金を請求（ＰＰＣ広告）
・あるいは広告をみてクリックした人が何かを購入した場合に料金を請求
? （アフィリエイト）
などの種類があります。どちらかといえば、直接的な効果があることが求められ
ます。
通常のブラウザの閲覧では、上記のようなことも可能なのですが、動画配信自体
では「リンクをクリックしてもらう」ということに結びつきにくいということ
が「動画配信による広告モデル」の難しいところです。
動画配信でリンクをクリックしてもらうための方法というのは、いろいろと考え
て見てはいるもののそれほど多くありません。
FLASH を使う場合などは、凝ったつくりにすれば様々な表現は可能ですが、
サーバー側のテクノロジが充実していないことや、コーデックが標準ベースなの
であまり画質が良くないなどの問題があります。
WindowsMedia や RealPlayer などの場合には、リンクしてもらうための表現方法
の選択肢が少なくなります。
現在は、高品質の動画配信は WindowsMedia が主流となっていますが、リンクや
バナーを設置する場合には、ブラウザへの埋め込み型プレイヤーにして、その上下
左右に通常のＨＴＭＬの広告を設置するということが多いですね。
ただ、このやり方は Windows 以外のパソコン、特にＭａｃでは動作しないことが
多く、そういった人から反発を得る場合もあります。
先日、メタファイルでバナーを入れる方法を説明しました。最もシンプルな方法
で、私自身はよく用いています。しかし、通常のホームページのリンクと比べて
も、あまりクリック率は高くないようです。
このあたりについては、広告配信のためのプレイヤーの機能強化が必要なのかも
知れませんね。
（次回はバナー挿入とＨＴＭＬ埋め込みの方法についてです。）
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